Fino a oggi outlet è stato sinonimo d'acquisto, con una piccola cornice d'intrattenimento e svago a corollario di una finalità puramente commerciale.
Ci voleva un imprenditore italiano, esperto di grandi catene distributive, per fare dell'outlet un enclave legata al territorio, un'occasione per conoscere – in tutti i sensi, turistico, enogastronomico, culturale – una delle zone più suggestive d'Italia.
Valdichiana, nel mezzo delle province senese ed aretina, non è un semplice outlet village; è l'outlet village nella sua espressione di radicamento nel territorio.
Un progetto italiano nello stile e negli obiettivi, concepito dal Gruppo Percassi con un approccio che sa unire all'aspetto commerciale la valorizzazione di luoghi, sapori, tradizioni, attrazioni turistiche.
Un borgo ricostruito accanto a uno dei siti medioevali più suggestivi d'Italia:
– 105 negozi che si affacciano con discrezione su un'area di forte matrice culturale, allestiti all'interno di una struttura in cui lo shopping rappresenta una delle innumerevoli attrattive per il visitatore.
– Un consorzio eno-gastronomico tra i più accreditati, quello del senese, presente con decine di prodotti noti in tutto il mondo per la loro tipicità.
– 600 mq dedicati alle aziende orafe dell'aretino, patria dei produttori di metallo nobile, a siglare il primato europeo di Valdichiana nella vendita dei preziosi.
– oltre 1000 mq di attrattive per i più piccoli che avranno a disposizione un enorme parco giochi.
Un insediamento che, con i suoi 200mila metri quadri di superficie complessiva e 20mila di area al coperto ha potenziato l'attrattiva dell'intera provincia di Arezzo e Siena. Qui, a Valdichiana, la matrice di italianità – nella fattispecie di “toscanità”- è il vero filo conduttore, cioè associare l'opportunità di buoni acquisti a corsi di “wine testing”, degustazioni di prodotti tipici come la carne chianina e il Brunello di Montalcino, lezioni di cucina, di incastonatura e cesello, visite al borgo medioevale di Foiano, alla città di Arezzo e a decine di bellezze storico-naturalistiche.
La prospettiva prenderà concretezza il 16 luglio, data ufficiale dell'inaugurazione nel rispetto pieno dei tempi previsti da Antonio Percassi, che su Valdichiana Outlet Village ha investito 80 milioni di euro. L'outlet è già integralmente commercializzato: sono presenti marchi prestigiosi tra cui, Levi's, Guess, Calvin Klein, Costume National, Zara, Robe di Kappa, Basile, Asics, Benetton e Zerododici, Dutch, Maria di Ripabianca, Mila Schoen, Arfango, Think Pink, Oltre, Bata, Parah, Golden Lady, senza contare marchi noti dell'area living e domestica come Bassetti, Foppa Pedretti, Lagostina o ancora Lowe tappeti persiani; in più articoli di profumeria (Kiko cosmetici), brand di orologeria (Swatch), marchi di erboristeria (Bottega Verde) e di dolciumi (Lindt).
Infine, vero e proprio unicum, Valdichiana Outlet Village conterrà la più vasta area di vendita di gioielli in oro muniti di una certificazione rilasciata da un perito del Tribunale. Sarà inoltre possibile acquistare diamanti marcati De Beers.
Un grande progetto realizzato anche grazie alla massiccia opera infrastrutturale svolta dai costruttori, con parcheggi capaci di contenere 3mila posti auto, tre nuove rotonde (una lungo la strada provinciale, due nei pressi dell'ingresso Est e Ovest) e una quarta in fase di ultimazione, in provincia di Siena, con l'obiettivo di far confluire il traffico senza intoppi, per un investimento totale di 3 milioni di euro e un beneficio per la circolazione su tutta la tratta della SP327.
In più, è stata svolta un'opera di regimentazione idraulica in accordo con l'amministrazione di Arezzo, relativa alla messa in sicurezza degli argini del torrente “Esse secco” contro le esondazioni dovute a portate bicentenarie.
Un insieme di caratteristiche che punta molto sul turismo locale e internazionale, tanto da indurre la provincia di Arezzo a programmare un corso di “Approccio al cliente, tecniche di vendita e lingue straniere” con elementi di lingua e cultura giapponese, in omaggio all'uso dei turisti nipponici di inserire le cittadelle dello shopping nei loro tour italiani.
In più, sono forti le aspettative occupazionali, vista la costante ricerca di personale nell'area che dovrebbe portare a centinaia di assunzioni, non solo per quanto riguarda la forza vendita, ma anche per l'intero indotto, dalla vigilanza alle pulizie.
Il tutto fa capo alla società Umana, in possesso di una database aggiornato dal quale le varie aziende possono attingere per una ricerca mirata di personale.
Per questo, Valdichiana Outlet Village si configura come iniziativa di successo, capace di catalizzare l'attenzione per la poliedricità della propria offerta e per una forte sensibilità alla valorizzazione della zona.
