Dopo le felpe, le borse, gli accessori, non poteva mancare il vino! Si chiama semplicemente Fiat e, presentato al Motor Show di Bologna lo scorso dicembre, fa ora la sua comparsa sulle tavole degli estimatori. Prodotti dalla cantina Scrimaglio di Nizza Monferrato con vitigni Barbera e Chardonnay, il vino Fiat si presenta accompagnato da una semplice etichetta, dove campeggia il nuovo-vecchio logo della casa automobilistica, quello che Lapo Elkann riesumò dai cassetti della compagnia con un amico qualche mese fa, trovando la grafica anni Trenta, più attraente e adeguata gusto odierno.
La mossa si è rivelata vincente, tanto che oggi quella scritta, unita a un grosso cuore rosso, è diventata una vera e propria icona da mettere in bella vista su capi sportivi, borse e accessori. In gergo tecnico si chiama brand extension, vale a dire l'estensione del marchio e del concetto che veicola ad ambiti ai quali in precedenza non era mai stato associato.
Estratto da Della Moda.it del 31/03/05 a cura di Pambianconews