Dopo le felpe e le borse marchiate Fiat, nel futuro del brand torinese ci saranno le scarpe e, se tutto andrà come previsto, a produrre le calzature di Torino sarà la casa tedesca Puma. Fallito il tentativo di accordo con i marchi di Della Valle, il giovane Lapo Elkann ha scelto di trattare con l'azienda tedesca di abbigliamento e calzature sportive che ha chiuso il 2004 con un fatturato in crescita del 19,2% e che si prepara a diventare il terzo esperimento di co-branding di Fiat, dopo Gilli e Hydrogen.
Le borse frutto della partnership con Gilli, per esempio, sono state un grande successo, sia per Fiat sia per il marchio di Giulia Ligresti. «L'esperimento è perfettamente riuscito, commentano da Gilli. Non solo i 1.500 pezzi prodotti sono già tutti esauriti, ma la domanda da parte dei negozianti è stata superiore all'offerta».
Stessa storia per Hydrogen, l'azienda veneta di Alberto Bresci cui Elkann ha affidato la produzione delle prime felpe e delle nuove polo a manica lunga. Ma il vulcanico Lapo non ha esaurito le idee: sono allo studio, infatti, anche nuove partnership destinate al mondo femminile, tra cui quella per la realizzazione di bikini per la prossima estate, che potrebbe essere affidata alla stilista milanese Kristina Ti.
Estratto da Finanza&Mercati del 9/02/05 a cura di Pambianconews