A poco più di un mese di distanza, dopo avere debuttato a Milano il 5 maggio, CAMICISSIMA è già pronta per una nuova inaugurazione.
Il 9 giugno è stata infatti scelta come data per la nuova apertura nella prestigiosa location di Via Barberini 49/51 a Roma.
Due vetrine per una superficie di 60 mq. L'arredo, semplice e lineare, con l'utilizzo di materiali moderni, come nello spazio di Milano è studiato per dare visibilità immediata e chiara al prodotto.
Dopo il successo ottenuto sulla piazza milanese che ha accolto molto favorevolmente il nuovo marchio, prosegue quindi il progetto retail di Fenicia spa, storica camiceria da uomo, che da oltre 70 anni è sinonimo di stile e qualità.
Il progetto franchising, che l'azienda porta avanti anche con l'altro marchio in total look, Feni Uomo (8 punti vendita, 4 in prossima apertura), prevede per CAMICISSIMA da qui a cinque anni il raggiungimento di un obiettivo importante: 150 negozi. Privilegiate saranno, nella scelta dei contatti numerosi già messi in atto dalla casa madre, le principali vie di centri con almeno 30.000 abitanti. La superficie per i negozi richiesta ai potenziali affiliati dovrà essere di almeno 60-80 mq (più altri 10mq per il magazzino), per garantire la fondamentale necessità di dare l'assortimento completo nelle varie taglie.
L'offerta va dalla taglia 37 alla 50, con oltre 200 varianti di colore e modello che soddisferanno tutte le esigenze ed un target davvero ampio di clientela. Una nuova insegna con una formula tutta da scoprire e una qualità immediatamente riconoscibile (solo 100% cotone o 100% lino, per le camicie), come la tradizione del marchio Fenicia garantisce. Esclusivamente camicie da uomo e cravatte ma con un'ampissima possibilità di mixare modelli e colori, e una formula di acquisto “a pacchetto” decisamente innovativa.
La formula di affiliazione proposta, è la stessa, dimostratasi vincente, di Feni Uomo. Conto vendita (il totale ritiro dell'invenduto elimina il rischio rimanenze), piano di promozione pubblicitaria a carico della casa madre, cura dell'immagine centralizzata, nessuna fee di ingresso né royalty. Oltre ad assistenza e formazione.
Fenicia, che nasce nel 1931 ed è una delle più antiche camicerie da uomo in Italia, è arrivata alla terza generazione con i fratelli Fabio e Sergio Candido che insieme al padre Gaspare gestiscono oggi l'azienda. Posizionata nel mercato di fascia alta, Fenicia SPA da sempre vanta tessuti e manifatture ricercate, con un'impronta “artigianale”. Con un fatturato di 7.8 milioni di euro nel 2003 e una previsione di oltre 9 milioni per il 2004, 200 dipendenti tra diretti e indiretti, Fenicia sviluppa oggi il 10% del suo turnover all'estero, principalmente in Francia, Medio Oriente e Giappone. Licenziataria per i marchi Pierre Balmain e Pierre Cardin, in passato è stata partner di Christian Dior, Krizia e Nina Ricci per la produzione di camicie uomo. Oggi nei propositi di questa azienda storica c'è la volontà di portare avanti due progetti importanti, Feni Uomo e CAMICISSIMA.
Per il debutto romano di CAMICISSIMA è previsto, così come è stato a Milano, un evento ricco di sorprese e divertimento.
