Saranno più di 20 mila, il 6 settembre, a festeggiare dalle 2 del pomeriggio per tutta la notte i 25 anni della Diesel. Renzo Rosso, Mister Diesel, è l'imprenditore padovano, visionario e geniale che ha iniziato l'avventura Diesel nel 1978. Talent-scout di giovani stilisti che poi fa lavorare in azienda, seleziona i ragazzi nelle Accademie e organizza ogni anno un premio per aiutare i nuovi talenti.
è un imprenditore in grado di fatturare ogni anno 565 milioni di euro e un personaggio capace di galvanizzare 1.800 dipendenti dal quartier generale di Molvena, in provincia di Vicenza. Da dove l'azienda controlla 15 filiali in Europa, Asia e nelle Americhe.
Rosso è riuscito a compiere un'impresa impossibile: bucare il mercato americano e vendere blue-jeans negli Stati Uniti. «Amo l'America da sempre. A 24 anni ci andai per la prima volta: nel cuore avevo James Dean, i chewing-gum e i flipper», racconta. Diesel oggi è un marchio italiano presente in 80 paesi, con 6 mila punti vendita e oltre 180 negozi monomarca.
L'azienda ha sviluppato licenze di tutti i tipi: occhiali da sole prodotti da Safilo; profumi in collaborazione con Marbert; scarpe insieme alla Global Brand Marketing; orologi (Fossil) e penne (Stypen). «Il marchio Diesel deve essere globale, ma al consumatore va offerta un'immensa varietà di proposte. Nessuno vuole sentirsi in divisa, c'è voglia di individualismo», spiega Rosso. Che è uno che le tendenze le fiuta.
Estratto da L'Espresso del 5/09/03 a cura di Pambianconews