All'incirca trent'anni dopo si ricomincia. Jesus Jeans, il marchio dello «scandalo» torna sul mercato ma con un'ambizione diversa e adeguata ai tempi. A riportarlo è Marco Boglione, l'imprenditore che nel 1994 recuperò i resti del Maglifcio calzificio torinese (Cmt) dall'abisso di una crisi che lo avevano quasi cancellato dalla memoria e ne ha fatto con gli anni un'azienda internazionale. La sua Basicnet controlla infatti i marchi Kappa, Robe di Kappa e Jesus Jeans. Ma è possibile far rinascere come l'Araba Fenice un marchio di successo dalle ceneri e dal silenzio di quasi tre decenni? «E perché no?». Boglione non ha dubbi. Abituato a navigare contro corrente e a fidarsi del suo fiuto che sinora non lo ha mai tradito egli parla di questa nuova impresa con la serenità di chi l'ha programmata da tempo.
«Quando ho rilevato l'azienda nel 1994 avevo già in mente di cominciare dai prodotti di Kappa che, con Basicnet, in tre anni sono approdati in ben 84 mercati del mondo, in negozi plurimarca dove si confrontano con l'abbigliamento di Gap, Nike, Puma, Diadora e altri nomi di fama. La seconda tappa è statala creazione dei negozi monomarca Robe di Kappa di cui ce ne sono venti in Italia destinati ad aumentare di numero».
Ed ecco la riesumazione del terzo marchio, quello che era rimasto nel freezer in attesa del suo momento. Che è arrivato esattamente alla mezzanotte del 25 dicembre del 2000 quando, davanti a un notaio, è stata creata la Basicnet- San Carlo, ovvero una società licenziataria della Jesus Jeans nella quale Boglione ha come socio Stefano Cecchi, presidente della boutique San Carlo di Torino. Il marchio sarà l'originale, quello che si dice faccia parte dei cento marchi più famosi del mondo, si rivolgerà a una clientela prevalentemente femminile. Jesus entrerà in concorrenza nel settore dell'abbigliamento informale e si confronterà con nomi come Gucci, Armani, Dolce & Gabbana. «Ancora una volta con spirito di trasgressione» annuncia Boglione. A settembre approderà in quaranta negozi di Torino e del resto d'Italia, tutti selezionati.
Estratto da Affari & Finanza del 21/07/03 a cura di Pambianconews