Una società ad hoc, la Max Mara Hoisery, fondata all'inizio di quest'anno a capitale 100% Max Mara, per supportare un progetto che nell'arco di due anni prevede un fatturato di circa 25 milioni di euro. L'approccio di Max Mara con il settore della calzetteria è un vero e proprio progetto industriale che corre parallelo a quello storico dell'azienda legato all'abbigliamento.
#'Un progetto completo, dichiara Luca Donnini, responsabile della Direzione Mercati Esteri di Max Mara, che se da un lato va a completare l'offerta fashion della griffe, dall'altro offre al brand Max Mara l'occasione di raggiungere una visibilità ancor più ampia di quella attuale grazie ad una distribuzione su canali diversi da quelli dell'abbigliamento''.
La distribuzione prevede, affianco alle boutique Max Mara all'interno delle quali man mano si ricaveranno degli spazi adeguati, la vendita in negozi specializzati e nei migliori department store. La prima collezione sarà presente solo in alcuni monomarca (80 su 500) a livello mondiale poiché l'azienda prevede una vendita assistita del prodotto per poter comunicare al cliente la valenza tecnico-materica che va oltre al concetto moda.