L’espandersi del concetto di moda alle più diverse sfere di vita e di industria creativa ha toccato da tempo la casa e i comportamenti abitativi. Osservatorio sensibile per tutto ciò che avviene nel mondo della moda Pitti Immagine e le sue fiere sono state da sempre un’espressione importante tanto della dimensione commerciale che di quella più culturale e di costume di questo processo.
Pitti Immagine Casa ha sviluppato negli ultimi anni una visione più aperta e integrata dei bisogni estetici e funzionali che riguardano il vivere domestico: ampliando lo spettro delle merceologie e del mercato internazionale, esplorando le idee e le tendenze stilistiche più innovative, coinvolgendo personaggi della moda, dell’architettura e del design, creando occasioni originali di comunicazione e di promozione per le aziende.
In un momento di incertezza come l’attuale – che si riflette naturalmente anche nel settore del tessile per la casa, già attraversato da importanti trasformazioni sia sul fronte della produzione sia su quello dei consumi e sia, infine, su quelli della distribuzione e delle politiche fieristiche – Pitti Immagine Casa intende procedere con decisione sulla strada imboccata, ma con maggiore forza e con delle decisive novità.
L’edizione del 2002 viene anticipata ai primissimi di settembre (1-3) per coincidere con la reale uscita delle collezioni, in anticipo sulle altre scadenze fieristiche europee. A partire dal 2003 si passa a due edizioni all’anno: la rassegna primaverile (collocata nella settimana che va dal 28 febbraio al 5 marzo) aprirà la stagione fieristica internazionale collocandosi in una posizione strategica rispetto alla presentazione dei campionari. A settembre si confermerà l’anticipo ai primissimi del mese.
Con le sue due edizioni, Pitti Immagine Casa potrà anche estendere le possibilità di integrazione con altre merceologie e altri appuntamenti relativi al mondo della casa e del tessile della casa – così come è già successo in passato e come i progetti de “La Casa Italiana” hanno spesso prefigurato. E potrà aprirsi inoltre anche a nuove interessanti iniziative fieristiche legate al nuovo artigianato creativo. Sul fronte espositivo sono già allo studio delle formule di allestimento e di presentazione più leggere e più convenienti in termini economici per le aziende. Sul fronte promozionale infine, oltre a una collaborazione più stretta con le istituzioni locali e nazionali per facilitare la presenza di operatori esteri, saranno potenziati i progetti di ricerca e di comunicazione. Il primo esempio data già 2002: il 9 aprile, a Milano, in occasione del Salone del Mobile, Pitti Immagine presenta in forma spettacolare Total Living, un progetto editoriale dedicato ai temi del lifestyle contemporaneo.