Il gruppo Levi Strauss ha vinto la causa intentata presso la Corte Europea di Giustizia contro Tesco. La catena britannica aveva importato senza autorizzazione partite di jeans dagli Usa rivendendoli poi a prezzi ridotti.
Secondo la Corte, quando una merce soggetta a un marchio commerciale disponibile sul mercato esterno all'Unione Europea viene rivenduta all'interno dell'Unione Europea è necessario “il consenso inequivocabile” del proprietario del marchio. Consenso che mancava nel caso dei jeans in saldo nei magazzini Tesco. Al processo la casa produttrice di profumi Zino Davidoff si era unita a Levi Strauss, mentre i rivenditori discount Costco erano schierati con i supermercati Tesco.
La sentenza è destinata a fare scuola e ad avere un certo impatto sui consumatori. Il pronunciamento bolla infatti come illegale una pratica piuttosto consueta, quella di importare liberamente merci destinate all'Unione Europea per venderle a prezzi inferiori rispetto a quelli praticati dagli importatori autorizzati.