Negli ultimi dieci anni il gruppo fiorentino guidato dall’amministratore delegato Ferruccio Ferragamo da azienda di famiglia si è trovata ad essere un gruppo di medie dimensioni. Nel 2000 la società ha realizzato un fatturato di 1200 miliardi di lire registrando una crescita del 50% rispetto all’anno precedente.
Fronte ad un mercato più allargato, il gruppo si dimostra consapevole dell’importanza di una corretta strategia di marketing e della necessità di dar vita ad un’oggettiva identità di marca.
Per questo, l’azienda, un anno fa, ha costruito una brand direction composta da diverse figure, una per ogni leva strategica: gestione delle collezioni, definizione dell’offerta, il costo e la tipologia.
Un brand manager, dunque, che sappia porre le linee guida per i creativi senza limitarne la creatività.
