Con effetto immediato, Adidas-Salomon ha assunto il controllo del suo storico partner in Danimarca, la Sportgoods A/S.
Adidas-Salomon è convinta che questo passo contribuirà a rafforzare ulteriormente il controllo sul marchio e consentirà una presenza più intensiva sul mercato in Danimarca. Muovendosi in tale direzione, Adidas-Salomon sta espandendo il suo concetto di Area, che unisce consociate in unità più grandi. Adidas Danimarca verrà integrata nella nuova e più ampia “Area Nordica” compren-dente Adidas Svezia, Adidas Norvegia e Adidas Finlandia.
In forza del nuovo concetto di Area, verrà offerta una più ampia gamma di prodotto ai clienti in Danimarca, offerta integrata con attività di marketing utili a migliorare il posizionamento del brand delle “tre strisce” su tutto il territorio.
Il controllo diretto sul precedente distributore fa parte del Program-ma di Crescita ed Efficienza di Adidas, che ha come fine quello di porre la compagnia su un costante percorso di crescita.
I partners contraenti hanno deciso di mantenere riservatezza sul prezzo di acquisto concordato.