È stato concluso l’acquisto definitivo di La Perla. A sei mesi dalla gara giudiziaria con cui Pacific Capital, il fondo lussemburghese di Silvio Scaglia, si è aggiudicato l’asta per l’acquisto del marchio di lingerie, la cessione dell’azienda all’ex patron di Fastweb è stata completata. Ma non solo. La cessione definitiva è stata l’occasione per presentare il piano di rilancio. In numeri, la newco La Perla Global management prevede di investire oltre 120 milioni di euro nei prossimi 18 mesi e di inaugurare 30 nuovi monomarca tra Asia ed Europa. Il riassetto manterrà tutti i 700 dipendenti italiani (già rientrati quasi tutti al lavoro nella fabbrica di Bologna) con l’obiettivo di portare il fatturato dai 107 milioni dell’attuale preconsuntivo a 150 milioni nel 2014.
Secondo quanto riportato da Il Sole 24 Ore, le finanze lussemburghesi hanno già iniettato 40 milioni di euro nella maison dell’intimo del lusso, oltre ai 69 milioni per l’acquisto di marchio e asset, cifra con cui Scaglia – dopo 24 rilanci d’asta – aveva battuto il big italiano Calzedonia e i contendenti israeliani di Delta Galil Industries. L’AD di Pacific Capital Paolo Barbieri commenta così al quotidiano di Confindustria: “I 110 milioni che avevamo previsto inizialmente di spendere nel giro di 18 mesi per rilancia La Perla sono stati stimati per difetto, ne serviranno almeno altri 80 o 90 nel corso del 2014, tutti capitali propri”.
“Dopo cinque anni di malagestione americana da parte del fondo Jh Partners – spiega il cavaliere bianco Scaglia – la sfida riparte da qui”. Proprio in questi giorni, è stato definito il nuovo concept per i 45 negozi diretti, che saranno oggetto di un restyling e in progetto c’è il taglio del nastro di altri 30 flagship, di cui 20 in Asia e gli altri in Europa.
La nuova gestione intende puntare anche sul marketing e la comunicazione. Una sfida da cui Scaglia parte avvantaggiato, visto il portfolio di modelle consolidato grazie al recente acquisto di Woman Management (che si è aggiunto ad Elite World), operazione che ha reso l’imprenditore il leader mondiale nelle agenzie di modelle. I primi segnali in merito li si hanno già avuti dalla nuova campagna pubblicitaria della maison del lusso per la primavera/estate 2014. Per la prossima bella stagione sono infatti state assoldate top model dal calibro di Cara Delevingne, Malgosia Bela e Liu Wen.