Per la prima volta nella sua lunga storia, Molteni&C ha deciso di guardarsi con l’occhio dello “straniero” e di affidarsi a una squadra giovane e inglese, per progettare l’identità della sua nuova campagna di comunicazione 2012.
All’insegna del motto “Think global, act local”, l’azienda di arredamento made in Italy pensa al futuro e investe in energie nuove. Il risultato è una serie di scatti che valorizzano l’identità del marchio attraverso i prodotti ma anche le atmosfere e le ambientazioni scelte, un “club” dei primi del ‘900, il Circolo Filologico di Milano, dalla sala Liberty alla biblioteca della più antica associazione culturale di Milano, che dal 1872 promuove la cultura e lo studio delle lingue e delle civiltà.
Qui avviene l’invasione di arredi Molteni&C, dai “ritratti” del sistema 505 al divano e alla poltrona Portfolio, oltre alla cucina Trim di Dada, orchestrata dall’art director Kuchar Swara, messa in scena da Faye Toogood, stylist d’autore con la vocazione per lo spazio e il dettaglio e fermata nelle istantanee del norvegese Marius W. Hansen.