Napapijri ha scelto Bread & Butter by Zalando (1-3 settembre 2017, Berlino) per proseguire i festeggiamenti per i suoi primi 30 anni di attività. Nella cornice della fiera berlinese, cui Napapijri ha partecipato per la prima volta da quando Zalando ne ha preso le redini, il brand nato nel 1987 ha adottato la filosofia Heritage Forward, schierando quattro artisti per la reinterpretazione in chiave moderna delle Quattro Stagioni di Antonio Vivaldi, e creando una capsule di tre capi in edizione limitata disponibili in esclusiva sul sito di Zalando. “Heritage significa rispettare e amare la nostra storia e tradizione, perché i grandi brand non devono dimenticare le proprie origini. Allo stesso tempo, così come è importante onorare il passato, è necessario evolversi ed è questa la dimensione che il concetto ‘forward’ rappresenta per noi”, ha spiegato a Pambianconews Kathy Hines , VP marketing, e-commerce and strategy di Napapijri. “Ed è proprio in questa chiave che abbiamo scelto di far reinterpretare a quattro artisti diversi un componimento ispirato dalla natura, così come lo è il brand Napapijri, sia per la sua natura outdoor che per il suo rispetto per l’ambiente, ovvero le Quattro Stagioni di Vivaldi”. I musicisti chiamati a interpretare ciascuno una stagione sono stati la electronic producer e artista Tokimonsta, che ha reinterpretato la Primavera, Raleigh Ritchie, cantante, produttore musicale e attore (famoso per la sua partecipazione a Game of Thrones) che ha riproposto l’Estate, la cantante Sharon Doorson che si è occupata dell’Autunno e infine Jan Blomqvist sulle cui note è stato riproposto l’Inverno.
Il brand, infatti, è fortemente orientato alla natura e di conseguenza alla sostenibilità, tanto da concretizzarla nell’impegno etico Make it better, che si realizza nell’aver dismesso totalmente l’uso di pellicce e piume nei propri prodotti. “Ogni anno cerchiamo di prendere delle decisioni che siano sempre migliorative, così da creare prodotti che siano rispettosi e in linea tanto con i nostri consumatori che con il pianeta e che possano anche essere d’ispirazione per gli altri. Questa stagione, infatti, è composta da prodotti totalmente senza piume e pellicce, e abbiamo lanciato il Superlight parka, ovvero il parka invernale creato con la tecnologia Napapijri brevettata thermo-fibre che pesa solo un chilo e quindi un chilo in meno rispetto al peso medio dei nostri parka invernali. Il tutto sempre nell’ottica di migliorare l’impatto ambientale e l’esperienza del consumatore”, ha concluso la manager.