Under Armour sceglie piazza Gae Aulenti per il suo primo store milanese. Il gigante sportivo a stelle e strisce dal 14 settembre troverà casa nella zona di Porta Nuova con uno store di 340 mq (al posto della boutique di Hugo Boss), in quella che è stata ribattezzata come la piazza dell’activewear per la presenza di marchi come Nike (con headquarter e negozio), New Balance, Colmar e di una breve incursione l’anno scorso di Reebok (con un temporary store). A pochi metri di distanza, nella vicina via Toqueville, c’è anche Adidas con uno store Adidas Originals e con lo showroom e parte degli uffici marketing in corso Como.
“Piazza Gae Aulenti – ha spiegato Michele Rossi, business unit manager di Under Armour Italia – rappresenta la Milano nuova, quella più all’avanguardia, il linea con il dna e lo sviluppo del brand. Abbiamo scelto questa location perché è un luogo di grande attrattività sia per i milanesi sia per i turisti, dove si sta sviluppando un polo sportivo e futurista”.
Per il brand fondato da Kevin Plank si tratta del secondo punto vendita italiano, ma il primo con vetrine su strada, dopo quello inaugurato recentemente nel centro commerciale Oriocenter (Bg) che ha segnato il punto di partenza dello sviluppo retail del marchio nel Belpaese.
“Sarà uno store dall’architettura più movimentata rispetto a quello di Orio in cui troverà spazio anche la sfera digitale”, ha anticipato Rossi. Il nuovo negozio, la cui brand experience è stata curata dal team di architetti dell’headquarter di Baltimora, segue il concept americano e offre al consumatore un’immersione nel mondo multisport di Under Armour con le sue diverse linee dal training al running, dal basket alle proposte kids.
L’espansione di Under Armour in Italia, dove dal 2017 è distribuito dal gruppo altoatesino Oberalp, prevede 20 nuove aperture nei prossimi 3/5 anni . “Dopo Milano ci concentreremo su Roma e in autunno apriremo nei due Outlet Village Franciacorta (Bs) e Valdichiana (Ar). Insomma, il 2018 e il 2019 si prospettano anni di grande accelerazione”. Per Under Armour Italia, il 2017 sarà un anno in linea con gli obiettivi. “Raggiungere i 100 milioni di fatturato rimane il nostro goal di lungo periodo”, ha concluso Rossi.