Direttori creativi, ma non solo. Olivier Rousteign, noto designer di Balmain, si cimenta anche dietro la macchina fotografica per la campagna autunno/inverno 2017-18 del marchio francese. Le immagini, svelate sui profili Instagram del brand (7,1 milioni di follower) e dello stesso Rousteign (4,6 milioni di follower), rafforzano il trend delle fotografie fai-da-te: direttori creativi che preferiscono scattare da sé le immagini che andranno a presentare le proprie collezioni.
Tra i casi più eclatanti spiccano le campagne di Chanel e Fendi, immortalate da Karl Lagerfeld, deus ex machina di entrambe le maison. Il doppio ruolo viene sovente ricoperto anche da Domenico Dolce che dirige gli affollati set delle campagne Dolce & Gabbana tra le strade del centro di Napoli e i borghi siciliani. L’attuale immagine glam-rock di Saint Laurent è parte dell’eredità di Heidi Slimane, non solo ex-direttore creativo ma anche autore degli scatti pubblicitari, spesso in bianco e nero. Oltre ai modelli c’era anche Demna Gvasalia con tanto di macchina fotografica alla mano sul set delle immagini a corredo della collezione Vetements primavera/estate 2018, tra gli ultimi esempi di tuttofare di lusso.