Gli appuntamenti childrenswear si moltiplicano. Per orientarvi nella girandola delle capsule dedicate a film, tradizioni, eventi e scuola … attenzione al calendario.
Attenzione a rimandare l’acquisto di un capo d’abbigliamento per bambini, potreste non trovarlo più. I tempi in cui gli indumenti restavano in negozio sei mesi sono ormai finiti. Il ricambio di collezione non segue più le canoniche tempistiche di consegne a causa di un continuum di capsule specifiche influenzate da ricorrenze religiose, eventi e festività che comprono l’intero anno solare. Ciò che oggi attrae l’attenzione del cliente potrebbe in pochi giorni essere sostituito da una manciata di nuovi look dedicati all’imminente film d’animazione, e non solo. Benvenuti, dunque, sulla giostra delle mini collezioni.
AUTUNNO
Settembre sancisce il ritorno sui banchi di scuola per molti bambini e, parallelamente, rappresenta uno dei momenti clou per il settore kidswear. Le collezioni ‘Back to school’ arrivano nei negozi durante i saldi estivi e comprendono soprattutto abiti casual pensati per essere indossati quotidianamente, con un occhio di riguardo a tute e t-shirt per le attività sportive extrascolastiche. Da alcuni anni, l’autunno è anche sinonimo di streghe e zombie. Halloween sta prendendo piede tra gli appuntamenti più gettonati. L’azienda toscana Miniconf, proprietaria di brand come Sarabanda e Ido, ha messo in atto la promozione ‘Sconti da paura’ riscontrando performance molto positive. Anche Benetton, Gap e H&M propongono abiti e accessori “mostruosi”.
INVERNO
Natale non si smentisce mai. La festa dei bambini è sempre una certezza per i negozianti e i brand non aspettano altro che proporre capi preziosi, calzature e accessori da indossare durante le festività cristiane. “Nelle proposte invernali abbiamo l’immancabile pacchetto natalizio con tutine, bavette e pigiami caratterizzati da grafiche e toni tipici”, conferma a Pambianco Magazine Carola Prevosti, direttore generale Preca Brummel. In inverno cade la Festa delle Luci, l’Hannukkah, una sorta di Natale ebraico, in cui si commemora la consacrazione del nuovo altare nel Tempio di Gerusalemme. Sul finire dell’anno, le proposte cinematografiche per bambini abbondano, così come le mini capsule dedicate agli eroi dei film animati Disney Pixar. Sebbene tallonato da Halloween, Carnevale resta la festa in maschera per antonomasia in Italia. Nel 2016 Gallucci lo ha celebrato con la capsule ‘New Orleans’, scarpe e stivaletti pensati appositamente per questa festività.
PRIMAVERA
Tra le ricorrenze religiose spicca anche la Pasqua che, complice l’arrivo della stagione di cerimonie (Prime Comunioni, matrimoni ed eventi primaverili), raccoglie i consensi dei genitori intenti ad acquistare abiti importanti per i bambini.
ESTATE
La fine della scuola (da Gallucci celebrata a sua volta con la capsule ‘Bye bye School’) segna anche l’arrivo delle vacanze estive e la distribuzione delle collezioni beachwear. Indimenti leggeri, costumi da cagno, cappellini e infradito che resteranno sugli scaffali fino alla distribuzione dei capi back to school.
Così la giostra riprende a girare.
di Marco Caruccio