Anche Max Mara sperimenta il ‘see now-buy now’. Domani il brand italiano presenterà una sfilata della sua collezione pre-fall 2017 in Cina mettendo subito in commercio una manciata di abiti creati in collaborazione con l’artista Liu Wei. La capsule, presentata all’interno dello Shanghai Exhibition Center, sarà in vendita in alcune selezionate boutique Max Mara e sul sito ufficiale del brand il giorno successivo. Il marchio segue quindi l’esempio di altri brand come Moschino, Versace e Trussardi che hanno distribuito alcuni capi o accessori subito dopo la sfilata.
Dopo New York, sede di alcune sfilate per le sue pre-collezioni, il brand emiliano ha scelto Shanghai, città in cui è presente con 35 dei suoi 414 punti vendita cinesi.