Prada cerca una svolta tornando alla tradizione, alla Prada di ieri. La nuova campagna del gruppo guidato da Patrizio Bertelli è un termometro della necessità di ‘rinnovo’ dell’immagine e del posizionamento della griffe. Una ricerca che sembra ri-portare ai temi classici dell’identità del brand: Milano e il minimal. Per la collezione resort 2017, infatti, l’attrice Jessica Chastain è stata immortalata dal fotografo Willy Vanderperre in alcuni dei luoghi più caratteristici di Milano, città intrinsecamente legata al marchio italiano. Via Manin, il Civico Planetario ‘Ulrico Hoepli’ e la nuova sede della Fondazione Prada sono le location scelte per gli scatti.
Uno stile diverso dalle campagna stampa precedenti, appunto, meno affollata e più essenziale. Sembra, dunque, che il marchio stia cercando di tornare alle origini riappropriandosi della propria identità messa in discussione dalle ultime collezioni, meno apprezzate che in passato in termini di critica e vendita retail. Lo scorso agosto Exane BNP Paribas ha inserito Prada tra i brand che hanno perso appeal in termini di desiderabilità secondo uno studio effettuato sulla copertura mediatica dei brand di lusso. La campagna resort Prada sembra seguire la volontà di tornare ad essere Prada.