Diesel ripensa la propria distribuzione. Il marchio fondato da Renzo Rosso e oggi guidato dal CEO Alessandro Bogliolo, sta rivoluzionando i canali retail e wholesale. In un’intervista a Il-Sole 24 Ore, l’amministratore delegato ha spiegato che i negozi monomarca verranno in molti casi spostati di location e rinnovati nel concept, seguendo l’esempio del flgship store inaugurato in febbraio a New York. Ma il cambiamento più evidente riguarderà i multimarca. “Vogliamo offrire la stessa shopping experience in tutti i canali, e-commerce e outlet compresi”, ha aggiunto il CEO di Diesel. Il ripensamento ha avuto inizio dalla Francia e proseguirà con la Germania e gli altri Paesi europei. Ogni rivenditore Diesel verrà analizzato secondo una serie di criteri, obiettivamente definiti e misurati. Solo i negozi e i siti web che li soddisfano saranno autorizzati a far parte della rete di distribuzione selettiva. “Il wholesale resta strategico, anche se nel 2016 è stato il canale a soffire di più, in Italia e all’estero”, ha commentato Bogliolo. “Ancora prima di pensare alla Selective distribution avevamo cancellato punti vendita wholesale per circa 100 milioni di fatturato”.