Sarà negli store e nella sezione e-commerce hm.com il prossimo 3 novembre. Ma, su eBay, la collezione Kenzo x H&M è già abbondantemente disponibile da alcuni giorni, a prezzi nettamente superiori. Il ‘lancio anticipato’ non è una novità: anche la capsule collection realizzata in collaborazione con Balmain lo scorso anno e quella lanciata con Alexander Wang nel 2014 erano state anticipate sul portale delle aste online prima della vendita ufficiale nei negozi del colosso fast fashion svedese. I capi sono gli stessi, ma i costi differiscono molto da quelli ufficiali, prezzi raddoppiati, in alcuni casi triplicati, per indumenti all’asta e disponibili immediatamente grazie all’opzione ‘Buy it now’.
Com’è possibile? Ci si interroga su chi siano i proprietari dei capi in vendita online. Talpe interne alle aziende produttrici affiliate ad H&M, ospiti presenti alla sfilata-evento del 19 ottobre, it girl e influencer che hanno ricevuto in anteprima alcuni look? Di certo, questa modalità di ‘doppio binario’ (canale ufficiale e ‘bagarini’ online) non danneggia le capsule di H&M. Anzi, agisce da volano dell’attenzione e dello shopping.