Le borse logate non attraggono le nuove generazioni. Una ricerca svolta da Npd Group sul mercato americano ha rilevato che un terzo delle borse acquistate negli Stati Uniti durante gli ultimi dodici mesi non presenta un logo visibile. Il successo dei modelli non caratterizzati dal logo è in aumento tra le acquirenti ‘Millennials’ e appartenenti alla ‘Generazione X’ (+70%) e resta piatto tra le ‘Giovani millennials’ e i ‘Baby boomers’.
L’acquisto di borse no-logo è aumentato dell’8% in un anno (giugno 2015 – giugno 2016) tra le acquirenti della ‘Generazione Z’ (nate tra i 1996 e il 2010).
Secondo la ricerca, l’81% dei millennials ritiene che il logo del brand su una borsa debba essere discreto. “Le consumatrici si stanno focalizzando molto sull’unicità e meno sull’immagine, soprattutto le generazioni più giovani”, conferma a Wwd l’analista di Npd Marshal Cohen.