Bread & Butter fa sold out nella prima edizione targata Zalando e si prepara a replicare a Berlino, nel settembre del prossimo anno, la formula open, aperta cioè al consumatore finale. A trainare l’affluenza (nella prima giornata, il 2 settembre, la manifestazione ha accolto circa 9mila visitatori) il debutto europeo della collezione TommyXGigi, frutto della collaborazione tra la top model Gigi Hadid e Tommy Hilfiger, ma anche l’evento della fashion house Marni, che, promuovendo l’hashtag #stepintoMarni, ha svelato una collezione di calzature composta da quattro modelli in vendita in esclusiva su Zalando da novembre. All’Arena Berlin, nuova location della fiera, riflettori puntati anche sulle sfilate di otto brand tra cui Topshop, Topman, Hugo by Hugo Boss, Puma e dello stesso Zalando, che hanno portato in passerella le collezioni ready to buy per l’autunno-inverno 2016/17. Confermata, dunque, la seconda edizione di Bread & Butter by Zalando, attesa per settembre 2017.
Zalando ha acquistato Bread & Butter nel giugno 2015, dopo che la Bread & Butter GmbH aveva presentato istanza di fallimento al tribunale distrettuale di Charlottenburg. Questa è la prima manifestazione in seguito all’acquisizione, perché l’evento inaugurale in programma lo scorso gennaio è stato rimandato in quanto la storica location (l’ex aeroporto internazionale di Berlino-Tempelhof) non era più disponibile.