Topshop si unisce alla schiera di marchi che adottano il see now-buy now. La formula, che prevede l’accesso immediato alla clientela dei capi della sfilata, sarà utilizzata dal marchio inglese a partire dalla collezione primaverile 2017. Alcuni capi che verranno presentati durante la sfilata londinese del prossimo 18 settembre, circa il 50% della collezione, saranno immediatamente disponibili sul sito del brand e in alcuni store. La parte restante della collezione sarà messa in vendita a partire dall’11 di novembre. A dare la notizia è stato Wwd, cui il direttore creativo di Topshop Kate Phelan ha dichiarato: “I nostri clienti vogliono immediatezza, il ciclo tradizionale che regola produzione e vendita per loro è sempre meno accattivante”. Topshop si aggiunge quindi alle altre griffe, tra cui Burberry, Tom Ford, Vetements e Tommy Hilfiger, che hanno optato per una moda ‘senza stagioni’.