La stilista francese Catherine Malandrino torna e spinge sul concetto del ‘see now-buy now’, inaugurando la formula della sfilata-in-televendita. La sperimentazione prevede una formula ancora più immediata, quasi estrema, grazie al coinvolgimento della televisione. Il 28 luglio, dunque, il canale americano Hsn Home Shopping Network trasmetterà la collezione primavera/estate 2017 del brand dando la possibilità alle telespettatrici di acquistare immediatamente i 19 look attraverso una linea telefonica dedicata, oltre al sito web del network. Gli indumenti, venduti da 35 a 220 dollari, segnano anche il ritorno di Malandrino dopo due anni di assenza dalle passerelle.
“Il format delle sfilate tradizionali è finito. È necessario guardare avanti, adesso si tratta di essere in contatto con i clienti dandogli cosa desiderano in modo accessibile – ha dichiarato la fashion designer a Vogue.com -. Il modo in cui comprano abiti è cambiato, quando vogliono qualcosa la vogliono immediatamente. Oggi cercano vestiti di grande qualità, ma non sempre sono disposti a investire molto denaro”.