Armonizzazioni dei prezzi e versione digitale. È questa la svolta della ‘nuova’ Prada, secondo le direttrici strategiche tracciate dopo la pubblicazione dei risultati 2015. È stato Stefano Cantino, strategic marketing director del gruppo, ad annunciare l’avvio di una nuova politica di pricing, volta ad armonizzare i prezzi dei nuovi prodotti per arrivare a un differenziale di circa il 10% tra le varie aree geografiche. Sempre sul fronte distribuzione, Cantino ha parlato di ottimizzazione del network di negozi (che oggi conta 618 store a gestione diretta) e del lancio, previsto per il prossimo autunno a Parigi, di un nuovo concept per Miu Miu.
Significativi inoltre gli investimenti previsti nel canale digitale e social network (previsto lo sbarco anche su Snapchat), con l’e-commerce che dovrebbe raddoppiare il proprio giro d’affari entro il 2018, con “l’opportunità di espandersi con partner chiave come mytheresa.com e Yoox-Net-a-porter“.
Stando a quanto riportato da Il Sole 24 Ore, la maison milanese non ha infine risparmiato accenni al fenomeno see-now-buy-now :”Due delle borse che hanno sfilato in febbraio, una da circa mille euro e l’altra da oltre 2mila, sono andate in vendita il giorno dopo a Milano, Parigi e New York, e sono state un enorme successo. Ma non è detto che ripeteremo l’esperimento: alla base dei nostri prodotti c’è l’artigianalità che ha bisogno dei suoi tempi, diversi da quelli di Instagram”, ha spiegato Cantino.