Il marchio sportswear Adidas ha scelto di esporsi a sostegno dei rapporti omosessuali, condividendo uno scatto esplicativo attraverso il proprio account ufficiale Instagram seguito da oltre 7 milioni di follower. “The love you take is equal to the love yot make”, frase tratta dalla canzone dei Beatles “The End”, è stata accostata alla foto pubblicata il 14 febbraio, giorno di San Valentino, raffigurante un gesto di affetto tra due ragazze e apprezzata (con i like) da quasi 250mila persone.
In passato, Adidas ha anche realizzato una capsule collection di calzature con i colori dell’arcobaleno (The Pride Pack) e sostenuto il gruppo New Avenue for Youth di Portland vicino ai teenagers omosessuali.