Invicta è un marchio che fa parte della memoria di molti, soprattutto di chi, tra gli anni Settanta e Novanta, portava sulle spalle uno degli zaini del marchio per andare a scuola. Tuttavia, il brand ha iniziato a perdere di popolarità verso le nuove generazioni.
Patrizia Cortesi, responsabile marketing di Facib spa, azienda italiana che su licenza di Invicta produce e distribuisce la prima linea di abbigliamento uomo, donna e bambino del marchio, ha spiegato a Italia Oggi come il marchio intenda recuperare terreno verso il pubblico più giovane. La scommessa è sui social: per conquistare i teenager, infatti, il marchio ha stretto una collaborazione con il team di youtuber Melagoodo, gestito da Daniele Battaglia, speaker di Radio 105.
Tutto è stato creato per la nuova collezione Bomber di Invicta, i cui capi sono giubbotti reversibili e bicolori. La collaborazione ha voluto che il team di Melagoodo creasse la grafica di un patch da applicare sul cappuccio del giubbotto: il patch riporta la scritta bomber, che oltre a essere il nome del capo è anche il soprannome che gli youtuber (e, generalmente, i giovanissimi) si danno tra di loro. Attraverso la collezione, quindi, Invicta vorrebbe instaurare un dialogo con le nuove generazioni.
Operazione che in parte ha già preso corpo attraverso delle presentazioni aperte al pubblico che sono avvenute a Milano e a Roma e che, tra poco, toccheranno anche Napoli. Il progetto, sempre secondo quanto dichiarato da Cortesi a Italia Oggi, dovrebbe diventare più consistente nel 2016 quando sarà creata un’altra capsule collection dedicata ai teenager e quando il marchio si farà forte anche della collaborazione di youtuber inglesi, tedeschi e americani collegati al team di Melagoodo, portando il progetto anche fuori dall’Italia.