Il 2016 sarà un anno d’oro per Adidas, l’ha detto il CEO Herbert Hainer durante un’intervista rilasciata al The Wall Street Journal in cui ha sottolineato che le vendite in Nord America del gruppo cresceranno a doppia cifra. Un anno fa il sentiment era molto diverso. Adidas aveva tagliato le stime a causa del calo delle vendite relative al comparto golf e alle perdite valutarie in Russia, oltre a una lotta serrata sul mercato statunitense dove il competitor Under Armour gli insidiava la seconda posizione nel settore dopo Nike.
Da allora, ci sono stati diversi cambiamenti di gestione. In particolare, c’è stata una maggiore spinta sul marketing (+50% di investimenti negli Usa nei primi nove mesi del 2015) e un focus più concentrato sul mercato americano.
Ai primi di novembre, Adidas ha alzato le previsioni per il 2015 e ha registrato una crescita dei profitti del 10% nel terzo trimestre. Il prossimo anno, riporta sempre The Wal Street Journal, il colosso bavarese di activewear ha in programma di aprire un mega store sulla Fifth Avenue a New York, di lanciare 600 shop in shop presso il retailer sportivo Dick Sporting Goods e sta lavorando parallelamente anche per avere maggiore spazio sugli scaffali di Foot Locker.
Le azioni del colosso tedesco sono cresciute di oltre il 50% rispetto a un anno fa.