Napapijri (Gruppo Vf) punta tutto sull’heritage. Kathy Hines, nuova vice president marketing, e-commerce and strategy non sembra avere dubbi in proposito: “Credo nella storia – dichiara a PambiancoNews – e la prima cosa che faremo è tornare alle radici. È giunto il momento di raccontare nuovamente la nostra identità attraverso i nostri capi più famosi come la Bering Bag, la Skidoo Jacket e la Rainforest Jacket. Si tratta di prodotti che spiegano chi siamo e come siamo arrivati fin qui. Abbiamo iniziato in modo poco convenzionale: chi avrebbe pensato nel 1987 che da una borsa da viaggio sarebbero potuti nascere tante giacche sportive in una moltitudine di tessuti tecnici? Il nostro scopo è tornare a queste origini e renderle nuovamente il nostro focus”.
Hines, precedentemente vice president Nord America di Kipling, altro marchio Vf (colosso da 12,3 miliardi di dollari nel 2014), annovera anche esperienze nel settore sportswear (Nike) e una certa propensione all’innovazione tecnologica.
Parallelamente al rilancio dei capi cult, c’è la volontà di interagire maggiormente con la community dei social network come testimonia il progetto #PeopleToFollow presentato a Milano. La Rainforest Jacket è stata raccontata in modo inedito da alcuni profili scelti dai testimonial Greta Menchi, St3pny e Giaime.
Napapijri è attualmente presente in Europa con oltre 180 monomarca e 2.200 punti vendita. Per il momento, Hines conferma la centralità dei punti vendita tradizionali così come quello dell’e-commerce, ma non prevede particolari sviluppi retail in Europa a breve termine.