Una partnership per rafforzare l’area della Greater China. Brooks Brothers e Walton Brown hanno annunciato un accordo in base al quale, da gennaio 2016 e per almeno dieci anni, Walton Brown prenderà in carico la distribuzione del brand americano che fa capo a Claudio Del Vecchio, che conta già 90 negozi nel territorio. Walton, infatti, è sussidiaria di The Lane Crawford Joyce, uno dei principali gruppi asiatici di fashion retail e brand management.
La joint venture prevede un piano di espansione che, al momento, include l’apertura di oltre dieci punti vendita nei primi due anni in alcune “città chiave in Cina, Hong Kong (dove sarà aperto, sempre a partire dal prossimo gennaio, un ufficio e uno showroom, ndr), Macau e Taiwan” si legge in un comunicato del gruppo Walton. In più, il marchio Brooks Brothers verrà spinto nella regione anche attraverso una piattaforma multicanale che comprenderà il wholesale, il travel retail e l’e-commerce.
Un piano di (ri)lancio che coincide anche con l’atteso debutto del nuovo creative director della linea femminile, Zac Posen, la cui prima collezione sarà lanciata con la primavera/estate 2016. Il presidente e amministratore delegato di Brooks Brothers, Claudio Del Vecchio, si è dichiarato “entusiasta della partnership con il gruppo Walton Brown, perché ci permette di sviluppare strategie di crescita a lungo termine attraverso canali distributivi online e offline soprattutto in Cina, uno dei principali mercati di crescita per il nostro business”.
Il presidente di Walton Brown, Thomson Cheng, ha poi sottolineato come “il lancio del business online nel 2016 permetterà di aumentare in maniera significativa la capacità di raggiungere il segmento consumer”.