Martedì notte l’account Instagram kswartz83 ha condiviso 99 immagini di abiti, calzature e accessori Balmain X H&M bruciando sul tempo il lancio ufficiale della collezione, in arrivo nei negozi il 5 novembre. Il colosso svedese del fast fashion collabora periodicamente con rinomate maison del lusso (Lanvin, Versace, Marni, Jimmy Choo) riuscendo a mantenere il massimo riserbo su gran parte degli indumenti fino a pochi giorni dal lancio in boutique. Complice l’immediatezza del social network, stavolta i clienti possono curiosare in anticipo in attesa del lancio ufficiale sul sito web H&M, solitamente accompagnato dal costo di ciascun capo. Kathryn Swartz Rees, scrittrice e redattrice proprietaria dell’account Instagram, dichiara a The Cut (New York Magazine) di aver scovato le immagini grazie a una ricerca su Google durante l’aggiornamento del sito del brand low cost.