J.Crew Group ha annunciato il lancio della nuova insegna J.Crew Mercantile. Il gruppo, dopo aver comunicato un 2014 negativo (la società è infatti passata da un utile netto di 88,1 milioni di dollari realizzato nel 2013 a una perdita di 657,8 milioni l’anno successivo), punta su una divisione con prezzi più bassi per aumentare la clientela.
La compagnia continuerà a distribuire parallelamente con J.Crew Factory Outlets e tramite gli store J.Crew, ma con il lancio della nuova insegna si pone l’obiettivo, appunto, di aumentare il bacino d’utenza dei clienti: secondo quanto riportato da Wwd, una fonte vicino alla società ha dichiarato che “J.Crew, appoggiandosi ai factory outlet, stava diventando limitata. L’espansione distributiva ci permetterà di raggiungere più persone”.
Le aperture degli store sono pianificate per il 2015 e il primo sarà inaugurato a fine luglio a Dallas presso il centro commerciale The Shops at Park Lane. Il numero totale delle aperture programmate da qui ai prossimi due anni non è stato precisato. La nuova insegna distribuirà gli stessi prodotti presenti negli outlet, ossia quelli dedicati alla donna, all’uomo e al bambino. Nel futuro del gruppo è possibile il lancio di un etichetta Mercantile che potrebbe essere distribuita solo nella nuova insegna.