Kering e H&M accelerano nella loro ormai tradizionale politica per la sostenibilità ambientale. La novità è che ora lo faranno assieme. Il colosso francese del lusso e il gruppo svedese del prêt-à-porter hanno annunciato, in un comunicato congiunto, di voler testare una nuova tecnologia per il riciclo dei capi di abbigliamento messa a punto dalla startup britannica Worn Again. Il procedimento consente di separare ed estrarre poliestere e cotone da indumenti usati per dare vita a nuovi tessuti. Nel 2014 la produzione globale di filamenti di poliestere e fibra di cotone è stata pari a 65 milioni di tonnellate, ed è destinata ad aumentare nel 2020, dove si stima toccherà i 90 milioni di tonnellate. Kering ha confermato che la propria divisione Sport & lifestyle, che include il brand Puma, testerà progetti pilota.