Che cos’è una tendenza? Le tendenze si seguono o si creano? Chi fa tendenza? Domande che affollano la mente dell’imprenditore che vuole fare innovazione, del direttore marketing e del brand manager alle prese con un nuovo prodotto, del creativo di un’azienda di design, del giovane che vuole creare una startup o avviare un’autoproduzione. Il volume, edito da Franco Angeli, vuole spiegare quale sia il percorso che un design trendsetter deve intraprendere per capire la dinamica delle tendenze e tradurle in suggerimenti per prodotti innovativi.