È nata Graziashop.com, la piattaforma globale di fashion e-commerce del settimanale Grazia, edito dal Gruppo Mondadori. Già a maggio scorso era stato avviato il primo step che avrebbe portato poi al lancio attuale del progetto, con l’acquisizione da parte di Mondadori di London-Boutiques.com, marketplace di moda londinese. Dopo questa prima sperimentazione, avviata a Londra perché è il mercato più attivo nello shopping online, la casa editrice di Segrate ha deciso di lanciare un e-commerce moda a livello globale, che si configura come una sorta di brand extension della testata Grazia e sarà in qualche modo collegato con i siti di tutte le edizioni internazionali, essendo il settimanale presente in 23 Paesi con 17 milioni di lettrici e 16 milioni di utenti online.
Attualmente sembra che dal sito Grazia.it non sia possibile accedere al nuovo e-commerce, ma da Mondadori dichiarano che presto verranno implementate alcune “liaison”. Dragana Andjic, head of new media di Grazia International Network, divisione del gruppo editoriale che gestisce lo sviluppo internazionale del brand, ha dichiarato a Pambianconews: “Sarà possibile accedere all’ecommerce da Grazia.it a partire da un semplice click sui prodotti dello store online che verranno pubblicati sul sito della testata, ma anche tramite integrazioni ad hoc in cantiere per i prossimi mesi”. Sollecitata sulla possibile commistione tra la redazione del femminile e la piattaforma commerciale, Andjic ci tiene a sottolineare che “le redazioni di ogni edizione di Grazia scelgono autonomamente i propri contenuti. Semmai, la vasta scelta di capi di oltre 250 stilisti presenti su Graziashop.com potrebbero rappresentare una fonte di ispirazione per loro a livello cross-mediale”.
Il nuovo e-commerce propone i prodotti di abbigliamento e accessori di selezionate boutique italiane e inglesi, cui si aggiungeranno presto quelle di altri Paesi, come Francia e Germania. Le transazioni avvengono però nella piattaforma proprietaria, come spiega Andjic: “Graziashop.com è un marketplace. L’utente compra direttamente su questa piattaforma e quindi non viene re-indirizzato ai siti dei partner. Il customer care è a cura di Graziashop e l’oggetto acquistato sulla nostra piattaforma arriverà all’utente con il packaging personalizzato Graziashop, offrendo così al consumatore un’esperienza di brand a 360 gradi”.
In ogni caso, l’ecommerce di Mondadori si qualifica come la prima iniziativa in Italia di shopping virtuale dedicata alla moda promossa da un editore, fatto spiazzante dato che era il Gruppo Rcs che, a più riprese, negli ultimi mesi aveva dichiarato il possibile lancio di un fashion ecommerce dopo la creazione del canale verticale dedicato alla moda su Corriere.it. “Possiamo dire di essere il primo e-commerce legato a una testata di moda italiana – conferma Andjic – e per di più con una proposta globale”.