Un portale dedicato alle curve. Il gruppo Miroglio lancia Curvitaly.com, una piattaforma online dedicata alla moda, allo stile e alla bellezza femminile che combina contenuti editoriali ed e-commerce pensati per il mondo ‘curvy’. Lo scopo è offrire, in primo luogo, la possibilità di acquistare i brand del gruppo, da Elena Mirò a Fiorella Rubino, che nel tempo verranno affiancati da Luisa Viola e Per te by Krizia, con la possibilità di selezionare solo i capi adatti al proprio fisico tramite ricerche guidate. All’interno della sezione ‘La mia stylist personale’ è infatti possibile creare un proprio profilo, per un’esperienza di navigazione ‘su misura’. In secondo luogo, il sito web propone contenuti editoriali e di servizio realizzati da una redazione interna, come i consigli della personal stylist, i focus sulle tendenze, le news di costume e i suggerimenti di make-up.
Questa iniziativa può essere considerata parte di quel ‘carosello’ dei media in cui si studiano nuove forme di profittabilità, dove si rompono gli schemi del vecchio modello di business e tutti fanno tutto, per esempio gli editori si lanciano nell’e-commerce e viceversa. In questo caso, la particolarità è che un brand ha deciso di fare tutte e due le cose.
Il progetto sarà lanciato ufficialmente domani (21 ottobre) nel concept store ‘Miroglio Piazza della Scala’, dove è attesa anche Candice Huffine, la top model che ha prestato le sue forme per oltre cinque anni a Elena Mirò, e che ora è ora protagonista della nuova campagna autunno/inverno 2014 di Fiorella Rubino.
“Il lancio di curvitaly.com rappresenta l’evoluzione online della nostra esperienza e competenza in chiave di stile, vestibilità e servizio nel mondo curvy – ha detto l’amministratore delegato del gruppo Miroglio Daniel John Winteler -. Questo ci permette di riunire tutta la nostra offerta di brand sviluppando una innovativa piattaforma di e-commerce ricca di argomenti e contenuti editoriali”, una novità che rappresenta una “grande opportunità in chiave di sviluppo internazionale”, ha concluso.
Il progetto prevede anche la costituzione di un team di stylist dedicato, per offrire ad ogni donna la possibilità di richiedere un consulto personalizzato, e la creazione di una community, per favorire lo scambio di esperienze e opinioni.