Che Twitter stesse diventando una vetrina importante per i programmi tv, dove i telespettatori si sono oramai abituati a commentare in tempo reale quanto accade durante una trasmissione o una fiction, lo si sapeva. Finora, però, ancora nessuno lo aveva in qualche modo ufficializzato, almeno nel Belpaese. A farlo è stato Nielsen, l’ente di ricerca che fornisce misurazioni di marketing, la quale, dopo gli Stati Uniti, ha lanciato anche in Italia il Twitter tv ratings, il primo strumento di misurazione delle attività totali relative al social network disponibile in Italia. Si tratta di una vera e propria certificazione, perché il fatto di misurare l’impatto dei programmi televisivi sul social network dei cinguettii di fatto basta per eleggere la piattaforma a grande ‘influencer’ del mondo del piccolo schermo.
È il segnale che il mondo della comunicazione si sta contaminando, che il settore se ne sta accorgendo e che di conseguenza devono cambiare anche i metodi di misurazione del gradimento del pubblico.
Nel dettaglio, grazie all’accordo con Twitter, Nielsen sarà in grado di utilizzare l’enorme mole di dati che contiene tutto ciò che succede sul social network e di ricavarne informazioni per ciascuna trasmissione. Ogni settimana, Nielsen elaborerà la classifica dei cinque programmi di prima e seconda serata che hanno generato l’audience più ampia su twitter, esclusi eventi sportivi e repliche, e la pubblicherà sul profilo @NielsenSocialIT. Il programma della tv italiana più twittato dell’ultima settimana, per esempio, secondo la classifica dei top 10 programmi televisivi (6 – 12 ottobre) è stato X Factor.
Nasce, dunque, una sorta di ‘Auditel’ su internet, che apre nuove frontiere anche sul fronte dell’advertising, che, non è da escludere, potrebbe iniziare ad affollare la ‘home’ degli utenti.
Intanto, secondo i primi dati di Nielsen Twitter tv ratings, sono sempre di più gli italiani che usano i social network davanti alla tv, con 2,6 milioni i tweet relativi a programmi televisivi postati nel solo mese di settembre, circa 240mila persone che hanno twittato almeno una volta su quello che stavano guardando in tv, e oltre 128 milioni di ‘impression’, cioè il numero complessivo delle volte in cui i tweet sono stati visti e un’audience media di 225mila persone al giorno.