Il futuro e la crescita di Replay, brand che fa capo a Fashion Box, passano dal nuovo concept retail multi-experience che il brand lancerà a Milano a settembre. “Questo progetto – ha dichiarato a Pambianconews Matteo Sinigaglia, AD dell’azienda trevigiana – è volto a offrire agli appassionati del marchio esperienze emozionali che vadano oltre la tradizionale esperienza d’acquisto. Un luogo in continua evoluzione, dove poter assistere a una performance, a mostre d’arte oppure intrattenersi nel corner fine food and beverage”. “Oggi i negozi tendono a essere tutti uguali e questo determina uno scarso interesse da parte dei consumatori – ha proseguito – perché la collezione viene già vista online e il negozio deve tornare a essere un punto di incontro con il consumatore. Per attrarre i clienti avevamo bisogno di sviluppare le nostre idee in uno spazio adeguato, come quello di 1.500 mq trovato in piazza Gae Aulenti, la nuova area all’avanguardia della città che ospita iniziative e attività fortemente orientate all’innovazione e alla creatività”. Il nuovo monomarca di Milano che, in base al riscontro del mercato, potrebbe essere replicato in altre città internazionali, sarà inaugurato a fine settembre.
“Siamo entusiasti del fatto che l’innovativo concept di store Replay vedrà la luce nel quartiere milanese oggetto della più grande opera di riqualificazione urbana mai realizzata nel centro di Milano”, ha sottolineato Sinigaglia. A oggi, Replay conta 200 negozi monomarca nel mondo e un fatturato del 2013 che si è confermato in linea con quello dell’anno precedente pari a circa 220 milioni di euro. L’azienda inoltre ha saputo contrastare il periodo di crisi bilanciando le vendite tra Italia e estero e puntando su un processo di internazionalizzazione che già nel 2012 valeva oltre l’85% del fatturato totale. Una strategia che punta sull’innovazione non può prescindere dal web e proprio su questo tema – ha concluso Sinigaglia – il prossimo settembre lanceremo un nuovo sito “molto più interattivo rispetto al passato”.