Diesel lascia Yoox e sceglie eBay per l’e-commerce negli Usa*. Il marchio ammiraglio del gruppo Only The Brave di Renzo Rosso ha infatti stretto un accordo di partnership con una serie di società, incluse SapientNitro ed eBay Enterprise (sotto-unità, appunto, del colosso del web nato con le aste), per lanciare un nuovo progetto di retail online nel mercato nordamericano. La notizia è stata diffusa da Wwd e confermata in seguito dalle parti interessate. La partnership avrà inizio dal 1° novembre, mentre il sistema sarà operativo dal 2014 e coinvolgerà i negozi Diesel negli Usa integrando retail online e fisico: SapientNitro, agenzia di marketing interattivo, design creativo e servizi tecnologici, si occuperà della piattaforma e della sua progettazione, mentre eBay gestirà logistica e servizio clienti.
In precedenza, l’e-commerce di Diesel negli States era in mano a Yoox, il gruppo italiano guidato da Federico Marchetti e di cui proprio Renzo Rosso è il maggiore azionista singolo (pur essendo sceso dal 9,3 all’8,6% del capitale a fine settembre, approfittando dell’impennata del prezzo di Borsa).
Le motivazioni dietro alla scelta di Diesel sono diverse. Alessandro Bogliolo, CEO del marchio, ha parlato di “massimizzare la profittabilità per entrambe le aziende”, precisando che “Diesel e Yoox hanno deciso di continuare la loro collaborazione nella gestione dell’e-commerce in Europa e in Giappone e di valutare l’apertura di nuovi mercati”, e che “a maggio il gruppo Otb ha esteso la durata della partnership con altri marchi del portfolio”. A ciò, secondo una fonte citata da Wwd, si aggiunge la capacità di eBay Enterprise di offrire un’integrazione multicanale e il fatto che sia già ben affermato nel settore abbigliamento in Nord America, dove è partner di marchi come Levi’s, Ralph Lauren, Quiksilver, Speedo e Timberland.
Yoox, dal canto suo, ha motivato la decisione, “presa di comune accordo con Otb, partner strategico nonché azionista di lunga data”, con la propria strategia di “incrementare il focus sul segmento di lusso”, come ha dichiarato Silvia Scagnelli, direttore delle investor relations: “Negli Usa, il sito Diesel.com ha infatti uno scontrino medio del 43% più basso della media della linea di business monomarca nel Paese”. Yoox ha fatto anche sapere che, nel 2012, l’e-commerce di Diesel negli Usa pesava per circa il 2% delle vendite totali.
Yoox mantiene la collaborazione per l’e-commerce Diesel in Europa e Giappone la cui scadenza, hanno evidenziato a Pambianconews i portavoce della società, resta quella prevista per il 31 ottobre 2018. In data 1 agosto 2012, infatti, “Diesel e Yoox – si legge nella relazione semestrale 2012 – hanno rinnovato per ulteriori 6 anni, fino al 31 ottobre 2018, l’accordo di collaborazione per la gestione dell’online store diesel.com ‘Powered by Yoox Group’. Diesel.com continuerà ad essere attivo principalmente in Europa, Stati Uniti e Giappone con i marchi Diesel, Diesel Black Gold e 55 DSL”.
Nella semestrale di quest’anno, però sembra che sia stata modificata la strategia sul mercato Usa. Si legge infatti nella nota di Yoox che “a partire da fine 2013, i due gruppi non proseguiranno, di comune accordo, la collaborazione per Diesel.com negli Stati Uniti”.
* Precisazione pubblicata il 25 ottobre, ore 9.40
Yoox precisa che la comunicazione della non prosecuzione dell’accordo con Diesel per la gestione della piattaforma in Usa risale a maggio 2013, e che, comunque, i prodotti Diesel continueranno ad essere venduti sul portale Yoox multimarca anche negli Stati Uniti.