Timberland rivede la strategia di comunicazione e lancia “Earthkeepers On The Road. Storie di gente fuori”. Il progetto, volto a comunicare ai clienti l’anima green del brand outdoor e il suo impegno a favore della sostenibilità ambientale, rappresenta il primo programma d’interazione a 360 gradi con i consumatori e riguarderà campagne stampa, iniziative in-store e tutto l’universo on-line, inclusi i social network.
Nell’ambito del progetto, a partire dal 29 ottobre, per cinque settimane, due reporter professionisti si faranno dunque portavoce dei valori Timberland e viaggeranno in tutta Italia, da Brescia a Catania, alla ricerca di uomini e donne che hanno scelto di essere Earthkeepers sia nel lavoro sia nella vita privata. Attivi e non attivisti, salutisti e non salutisti, ecologici e non ecologisti saranno tutti protagonisti delle storie, dei video e delle immagini che verranno raccolte dagli inviati e postate quotidianamente sul network Earthkeepers, creato ad hoc e costantemente aggiornato.
In Italia, nell’ambito del piano di comunicazione e marketing varato, Timberland ha reso noto di aver allocato per il 2012 un budget pari al 30% per il solo online, in crescita rispetto all’anno precedente in cui l’investimento era stato pari all’8%. Il brand outdoor americano nel 2011 ha fatturato 1,7 miliardi di dollari a livello mondo.
E per finire, è atteso per domani l’ultimo atto della riqualificazione del Parco Ovest di Bergamo, che porterà a termine la piantumazione di 4 mila piante, iniziativa promossa da Timberland in collaborazione con Legambiente. L’evento arriva a pochi giorni dai festeggiamenti per il 20°anniversario del programma di volontariato Path of Service™ , che permette ad ogni dipendente di disporre di 40 ore annuali retribuite da dedicare ad azioni di volontariato a livello locale.