Unhate, la celebre campagna di United Colors of Benetton, si è aggiudicata il Press Grand Prix, il premio per la migliore campagna stampa a livello mondiale al Festival Internazionale della Creatività di Cannes, a cui è in corsa anche nelle categorie Film, Film Craft e per il prestigioso Leone di Titanio, che saranno assegnati sabato 23 giugno.
Ideata da Fabrica, centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton Group, e realizzata in collaborazione con 72andSunny, Unhate dal suo lancio nel novembre 2011 ha subito fatto scalpore soprattutto per l’immagine del bacio tra il Papa e l’Imam, e ha ottenuto un forte riscontro internazionale toccando oltre 500 milioni di utenti nel mondo. Ben integrata tra old e new media, la campagna ha registrato più di 3.000 articoli e 600 servizi tv in 60 Paesi, si è imposta nelle prime settimane tra i primi 5 topic trend su Google e Twitter e ha portato a un incremento del 60% dei fan sulla pagina Facebook del marchio.
“Con Unhate – ha dichiarato il presidente di Benetton Group Alessandro Benetton – abbiamo voluto mandare un messaggio sulla necessità di superare la cultura dell’odio attraverso il dialogo e la comprensione delle differenze. Per farlo abbiamo voluto utilizzare i media più coerenti con il messaggio, quelli più democratici e moderni, che ci permettessero non solo di raggiungere il numero più alto di utenti, ma anche di coinvolgerli, in particolare i giovani”.
La campagna supporta anche la Fondazione Unhate, che si propone di organizzare iniziative concrete di contrasto alla cultura dell’odio.