Betsey Johnson non naviga in acque tranquille. Infatti il brand dell’omonima stilista americana, dopo la bancarotta del mese scorso, ha presentato istanza di fallimento, chiuso 63 negozi di proprietà con il licenziamento di circa 350 persone e messo in liquidazione tutte le collezioni in stock.
Inoltre la stilista non sfilerà la prossima stagione, ma manterrà il ruolo di direttore creativo e continuerà a disegnare la linea sportswear e quella a prezzi più bassi che ha venduto molto di più dei capi di sfilata e che costituirà il 75% della collezione per la prossima P/E.
Infatti la strategia di Steve Madden Ltd., che possiede i diritti di proprietà intellettuale dell’etichetta Betsey Johnson, sarebbe quella di puntare proprio su un riposizionamento del marchio verso il basso puntando su prezzi inferiori per cercare di arginare la concorrenza dei retailer low cost chesi rivolgono alla stessa fascia di mercato giovane.