La Germania punta sul lusso e nasce così l’associazione Masterkreis -Deutches Forum, che mette in rete 40 marchi tedeschi del lusso, dalle penne Montblanc alle porcellane di Maissen, alle macchine fotografiche Leica.
I tedeschi infatti, non avevano mai veramente puntato, in passato sul lusso, a differenza di Francia e Italia, ma i tempi cambiano e oggi sono pronti ad aggredire il mercato, non solo con le automobili, ma anche con le loro imprese in questo settore.