Be MI è un progetto di marketing volto a dare visibilità alle attività commerciali e agli itinerari turistici del territorio lombardo.
Prettamente indirizzato ai numerosi turisti internazionali che visitano Milano, il progetto be MI vuole valorizzare l'esperienza turistica sul territorio e rendere Milano una città da vivere e non solo da guardare.
Tutte le informazioni utili ai turisti saranno raccolte nel welcome pack, costituito da una Premium guide e una Vice Versa card. La guida, in formato tascabile, riporta informazioni e notizie su Milano e dintorni, con la mappatura delle zone shopping e dei Partner che hanno aderito al circuito (shopping, ristoranti, hotel, spa, itinerari turistici). La Vice Versa card, uno strumento che genera credito virtuale, offre un'ampia gamma di servizi e attività turistiche per soddisfare le diverse esigenze della clientela.
I turisti possono trovare il welcome pack direttamene in hotel oppure ordinarlo online, acquistarlo nei punti partner e punti vendita dedicati oppure farselo spedire nel paese d'origine.