Il 2010 è stato un anno record per Swatch. Il fatturato del gruppo elvetico si è attestato a 6,44 miliardi di franchi svizzeri (cifra mai raggiunta finora), in aumento a cambi costanti del 21,8% sul 2009. Gli effetti valutari, con il rafforzamento del franco soprattutto su euro e dollaro, hanno però ridotto le vendite del 3%, ma Swatch ha saputo fronteggiare il fenomeno alzando i prezzi, guadagnando quote di mercato e applicando un rigido controllo dei costi. Ottima la performance del segmento Orologi & gioielli (+24,5%) in particolare in Asia, ma anche in Europa Centrale e in Medio Oriente, bene quello dei Sistemi elettronici (+11,7%) e in ripresa dal secondo semestre il segmento Produzione (+7,5%).
L'azienda guidata da Nick Hayek ha poi comunicato di attendere un rialzo anche del margine operativo e dell'utile netto 2010 e un ulteriore miglioramento del giro d'affari per il 2011. Il fatturato di gennaio, infatti, è già in crescita a doppia cifra grazie al +21% di vendite fatto segnare a dicembre da Orologi & gioelli.