“The Ultimate Tailgate” si è rivelata un successo di dimensioni mondiali, più grande di quanto ci aspettassimo”. è quanto ha rivelato Pier Paolo Righi, CEO di Tommy Hilfiger Italia, riferendosi alla pittoresca campagna stampa dominata dagli Hilfigers, gli eclettici membri di una famiglia tipicamente americana e caratterizzata da un nuovo orientamento creativo.
L'idea è stata quella di far rivivere quell'american lifestyle ironico e divertente che ricorda la famiglia di The Royal Tenenbaums � ha detto Righi – Abbiamo aperto la stagione A/I 2010 con un importante piano media sulla carta stampata che ha coinvolto tutte le più importanti testate rivolte sia al consumer che al trade, ma la nostra comunicazione è stata pianificata a 360°. Ci siamo concentrati sull'outdoor nel territorio di Milano dove abbiamo preso spazi molto grandi per garantire la massima visibilità della campagna firmata dal fotografo Craig McDean e dallo stylist Karl Templer. Poi, in occasione di eventi importanti, come ad esempio il 25° anniversario del marchio organizzato al Metropolitan Opera di New York o l'opening dello store sugli Champs-élysées a Parigi, gli Hilfigers hanno addirittura preso vita come ospiti delle serate”. “La comunicazione -ha aggiunto Righi – è poi arrivata sul web e sui social network e, dal mese di dicembre, anche al cinema (in circa un migliaio di sale) e in tv con un breve spot. Per chiudere il cerchio, anche le vetrine dei nostri negozi sono state allestite secondo lo spiritoso mood della campagna.
Non è dato sapere il budget dell'investimento, ma di certo questo progetto di comunicazione è stato apprezzato sia dai consumatori che dai clienti del brand. Questa campagna � ha continuato Righi – ha contribuito a consolidare l'identità del marchio e ne abbiamo avuto recentemente un riscontro diretto durante l'ultima edizione di Pitti Immagine Uomo. I risultati ci sono e l'obiettivo è stato raggiunto, Tommy Hilfiger chiuderà l'anno con un incremento a doppia cifra. Il divertente clan degli Hilfigers, infine, è protagonista anche della prossima campagna chiamata El Country de-la Club-ius. Gli scatti della P/E 2011 questa volta sono ambientati in un bizzarro country club in cui lo stesso cast della campagna precedente semina zizzania con giochi e scherzi. La storia della famiglia Hilfiger quindi continua!.