Il cantante degli U2 Bono e la moglie Ali Hewson (i fondatori del brand eco-freindly Edun), sono le nuove star fotografate da Annie Leibovitz per la campagna Core Values Louis Vuitton.
Gli scatti ritraggono la coppia che cammina in uno sconfinato paesaggio, a simboleggiare il loro storico legame con l'Africa. Entrambi, infatti, si battono da molti anni contro la povertà del continente e nel 2005 hanno fondato il marchio di abbigliamento etico Edun (oggi per il 49% nelle mani di Lvmh) per incoraggiare gli scambi con l'Africa e per suggerire alla comunità della moda le possibilità di business in Africa.
La campagna, il cui claim è Ogni viaggio ha avuto inizio in Africa, ritrae Ali con una borsa Louis Vuitton/Edun, una Keepall 45 realizzata in pelle Monogram Révélation caratterizzata da un charm Monogram realizzato a mano in Kenya da Made, azienda di accessori per il commercio solidale che si batte per fornire posti di lavoro e promuovere il commercio etico in Africa, nonché fornitore di Edun. Insieme alla custodia della sua chitarra, Bono porta una borsa da viaggio Keepall Waterproof in tela Monogram.
I proventi derivanti dalla vendita della borsa Louis Vuitton/Edun, insieme al compenso di Ali e Bono per le foto della campagna, saranno devoluti in beneficienza.