Levi Strauss & Co. ha presentato in Asia il progetto Denizen. Il nuovo brand è stato pensato specificatamente per il mercato asiatico ed è il primo ad essere lanciato al di fuori degli Stati Uniti dal noto produttore jeanswear che nel 2009 ha registrato ricavi pari a 4,1 miliardi di dollari (3,2 miliardi di euro).
Ideato per una fascia di consumatori di 18-28 anni, Denizen (letteralmente abitante, chi frequenta un luogo e appartiene ad una comunità) avrà headquarters a Hong Kong. La distribuzione della collezione a prezzi competitivi, che includerà jeans, top e accessori per uomo e donna, partirà in autunno in esclusiva nei negozi di Cina, Korea e Singapore dove l'azienda prevede di inaugurare 50 monomarca.
A sostegno del lancio del nuovo brand e per presentare la nuova middle class asiatica, generazione di consumatori che ha ispirato la nascita del marchio, l'azienda ha promosso la campagna Denizen 10. Questo progetto social media, che riguarderà individui comuni, ma con personalità uniche del mondo asiatico, selezionerà 10 persone, cittadini del mondo che si distinguono per rincorrere con passione i loro sogni e che per 100 giorni condivideranno esperienze, opinioni personali e feed-back sul brand nei vari social network.