Venti di cambiamento in Bally. Il marchio svizzero di propriètà di Labelux ha intrapreso un piano di rilancio che parte dall'Europa. I precedenti shareholders non avevano investito molto nel vecchio continente � ha affermato il CEO Berndt Hauptkorn � perché volevano un ritorno veloce in termini economici, e la Cina era il posto adatto a questo tipo di operazioni. L'obiettivo adesso è quello di rafforzare il marchio in Europa, che resta comunque il mercato di riferimento dell'Asia.
Nel piano di rilancio rientra la nomina dei nuovi Direttori Creativi Graeme Fidler e Michael Herz al posto di Brian Atwood. I due nuovi designer avranno il compito di dedicarsi al marchio al 100%� Atwood aveva anche una label propria � e di interpretare in modo contemporaneo lo stile di Bally. Il marchio svizzero sta inoltre puntando sul retail. A giugno ha infatti aperto due flagship store ad Amburgo e a Vienna, città quest'ultima dove sarà venduta in limited edition una capsule dedicata alla principessa Sissi, mentre a settembre aprirà un altro flagship store a Parigi, in Rue Saint-Honoré. Il nostro intento è far crescere il marchio a lungo termine � ha proseguito Hauptkorn �, per questo stiamo puntando sui flagship in punti strategiche. In America abbiamo recentemente aperto uno store a Las Vegas, e la presentazione della Love Capsule nel corso della Miami Art Basel sarà supportata da un pop-up store che apriremo in loco durante la manifestazione. Tra le iniziative di Bally inoltre ci sono una serie di collaborazioni per la realizzazione di linee capsule. Questi progetti � ha affermato Berndt Hauptkorn � rientrano nella nostra logica di merchandising e sono un'ottima opportunità per farci conoscere da un numero sempre crescente di clientela. Ultime in ordine di tempo sono la capsule realizzata in collaborazione con la St. Martins di Londra e la Love Collection, realizzata in collaborazione con l'artista Philippe Decrauzat e presentata per la prima volta ad Art Basel di Basilea.